ایک برانڈ کی فلسفہ اکثر اس کی بنیادی اقدار اور عقائد کی عکاسی ہوتی ہے، جو اس کی شناخت کے تانے بانے میں پیچیدہ طور پر بُنے جاتے ہیں۔ اس فلسفے کے دل میں 自由 (آزادی) اور 设计 (ڈیزائن) کے تصورات ہیں، جو مل کر ایک متحرک ڈھانچہ تخلیق کرتے ہیں جس کے ذریعے ایک برانڈ اپنی حقیقت کا اظہار کر سکتا ہے۔