Bir markanın felsefesi genellikle onun temel değerlerinin ve inançlarının bir yansımasıdır, kimliğinin dokusuna karmaşık bir şekilde örülmüştür. Bu felsefenin merkezinde 自由 (özgürlük) ve 设计 (tasarım) kavramları yer alır, bu kavramlar birlikte bir markanın özünü ifade edebileceği dinamik bir çerçeve oluşturur.