Filosofi sebuah merek sering kali merupakan cerminan dari nilai-nilai dan keyakinan inti, yang terjalin dengan rumit ke dalam jati dirinya. Di jantung filosofi ini terletak konsep 自由 (kebebasan) dan 设计 (desain), yang bersama-sama menciptakan kerangka dinamis melalui mana sebuah merek dapat mengekspresikan esensinya.